De nos jours, à presque toutes les semaines, nous entendons parler d’accidents survenus sur le réseau routier. Ces derniers sont la plupart du temps causés par la vitesse excessive ou encore, par l’alcool au volant. C’est dans le devoir du gouvernement d’intervenir et de prendre des mesures afin de sensibiliser la population, pour ainsi réduire le nombre d’accidents. L’État utilise plusieurs moyens dont les radars et les barrages routiers. Le gouvernement emploie aussi une autre technique importante : la publicité sociétale. Celle-ci vise entre autres à changer les comportements déficients.
Une des causes d'accidents routiers dont nous parlons moins dans notre société est celle du port de la ceinture de sécurité. J’ai choisi d’analyser la publicité sociétale Heaven can wait, qui porte sur le sujet. Créé par l’Agence Duval Guillaume, elle est parue en 2002 en Belgique. Malgré son triste propos, je trouve que cette publicité est magnifique. Avec un traitement de l’image superbe, elle a remporté le prix bronze au Festival de Cannes en 2002.
Ici, le téléspectateur est transporté dans un univers quelques peu surnaturel. Les esprits de ceux qui ne n'étaient pas attachés, lors de l’impact de la voiture avec l’arbre, sortent des corps et sont gracieusement transportés vers le ciel. Le seul esprit qui tente de sortir mais qui n’y parvient pas est celui de l’unique personne qui portait sa ceinture de sécurité. Le jeune homme, inconscient, se réveille, et constate qu’il a survécu par le simple fait qu’il était attaché. Toute la publicité est enveloppée d’une musique des plus touchante. Celle-ci s’apparente aux chants religieux que nous retrouvons dans les églises.
J’aime le fait qu’il n’y ait aucune parole dans cette publicité sociétale. Les images sont assez fortes et n’ont pas besoin d’être soutenues par la voix d’une personne. Les seuls mots que nous voyons à la fin du message sont ceux du slogan qui, selon moi, est très puissant : heaven can wait, belt up.
Avec cette publicité, nous sortons des habituels messages pour prévenir les accidents de la route. Ces derniers comportent souvent des scènes très violentes. J’aime le fait que dans ce message, les images ne soient pas trop choquantes. J’ai tendance à penser que les publicités qui montrent trop de scènes ensanglantées, peuvent provoquer un effet de décrochement chez le spectateur. Effrayé, l’individu peut simplement éviter de regarder la publicité. La tentative de sensibilisation est alors réduite.
Je dirais que Heaven can wait remplie son mandat à merveille. Elle fait réfléchir…
Voir l'adresse suivante pour visionner la publicité:
http://www.youtube.com/watch?v=KygP9pU_Rro
