Heaven can wait

De nos jours, à presque toutes les semaines, nous entendons parler d’accidents survenus sur le réseau routier. Ces derniers sont la plupart du temps causés par la vitesse excessive ou encore, par l’alcool au volant. C’est dans le devoir du gouvernement d’intervenir et de prendre des mesures afin de sensibiliser la population, pour ainsi réduire le nombre d’accidents. L’État utilise plusieurs moyens dont les radars et les barrages routiers. Le gouvernement emploie aussi une autre technique importante : la publicité sociétale. Celle-ci vise entre autres à changer les comportements déficients.

Une des causes d'accidents routiers dont nous parlons moins dans notre société est celle du port de la ceinture de sécurité. J’ai choisi d’analyser la publicité sociétale Heaven can wait, qui porte sur le sujet. Créé par l’Agence Duval Guillaume, elle est parue en 2002 en Belgique. Malgré son triste propos, je trouve que cette publicité est magnifique. Avec un traitement de l’image superbe, elle a remporté le prix bronze au Festival de Cannes en 2002.

Ici, le téléspectateur est transporté dans un univers quelques peu surnaturel. Les esprits de ceux qui ne n'étaient pas attachés, lors de l’impact de la voiture avec l’arbre, sortent des corps et sont gracieusement transportés vers le ciel. Le seul esprit qui tente de sortir mais qui n’y parvient pas est celui de l’unique personne qui portait sa ceinture de sécurité. Le jeune homme, inconscient, se réveille, et constate qu’il a survécu par le simple fait qu’il était attaché. Toute la publicité est enveloppée d’une musique des plus touchante. Celle-ci s’apparente aux chants religieux que nous retrouvons dans les églises.

J’aime le fait qu’il n’y ait aucune parole dans cette publicité sociétale. Les images sont assez fortes et n’ont pas besoin d’être soutenues par la voix d’une personne. Les seuls mots que nous voyons à la fin du message sont ceux du slogan qui, selon moi, est très puissant : heaven can wait, belt up.

Avec cette publicité, nous sortons des habituels messages pour prévenir les accidents de la route. Ces derniers comportent souvent des scènes très violentes. J’aime le fait que dans ce message, les images ne soient pas trop choquantes. J’ai tendance à penser que les publicités qui montrent trop de scènes ensanglantées, peuvent provoquer un effet de décrochement chez le spectateur. Effrayé, l’individu peut simplement éviter de regarder la publicité. La tentative de sensibilisation est alors réduite.

Je dirais que Heaven can wait remplie son mandat à merveille. Elle fait réfléchir…

Voir l'adresse suivante pour visionner la publicité:

http://www.youtube.com/watch?v=KygP9pU_Rro

Comment inciter les jeunes à voter?

Il ère depuis plusieurs années un sérieux problème dans notre société : le taux de participation aux élections est très bas, surtout chez les jeunes. Plusieurs publicités politiques auxquelles nous sommes exposés cette année ne mettent pas de l’avant un parti mais plutôt l’importance de voter.

La publicité qui a le plus attiré mon attention lors de la période des élections municipales est celle de la Ville de Québec. L’agence Brad, en collaboration avec le Bureau du président d’élection de la Ville de Québec, a mis sur pied une superbe campagne, sous la forme de deux affiches, d’une publicité radio ainsi que d’une vidéo virale présentée sur Youtube. Cette publicité, qui vise surtout la cible des 18 à 34 ans, est tout à fait réussie.

Pour débuter, nous ne pouvons passé à côté du visuel de la publicité, et plus particulière celui de la vidéo. On sort complètement de la campagne politique habituelle, où un politicien nous énumère ses intentions et critique les autres partis, le tout dans l’espoir d’obtenir notre précieux vote. Ici, avec un soupçon d’humour, nous avons droit à plusieurs images modernes noires et blanches en rafale, accompagnées d’effets sonores efficaces, le tout habillé d’un très bon texte. Ce qui m’a le plus frappé sont les effets graphiques qui sont apportés au texte. Personnellement, en tant que personne faisant partie du public cible, ce type de publicité vient m’interpeler. Je crois que les jeunes ont besoin de ce genre de campagne pour se sentir intéressés et ainsi, avoir envie de faire leur part.

Je trouve également intéressant le fait d’avoir choisi des animateurs de radio de Québec pour interpréter les voix de la publicité. C’est un élément qui contribue encore une fois à rapprocher les jeunes de la politique.

Je crois sincèrement que les partis politiques devraient innover et se tourner vers ce genre de publicité. Je suis certaine qu’ils en ressortiraient gagnants, surtout en ce qui concerne le vote des jeunes.

Adresse internet pour voir la vidéo virale :

http://www.youtube.com/watch?v=b9UCH0Wb1AA

Publicité de TEL-JEUNES

C’est la semaine dernière, lors mon passage dans l’autobus 45, que j’ai aperçu l’affiche publicitaire de TEL-JEUNES. J’avais déjà vu les publicités télévisuelles de cet organisme, mais jamais la publicité papier. Je dois dire que pour moi, cette affiche, faite en collaboration avec la compagnie de téléphonie ROGERS, est extrêmement efficace.

Premièrement, je dois absolument souligner la pertinence de l’association entre le service pour les adolescents TEL-JEUNES et la multinationale. ROGERS est un des services de téléphonie les plus populaire chez les jeunes. Il fait la promotion d’un numéro de téléphone pour aider sa clientèle. Il offre aux jeunes une solution à leurs problèmes.

À mon avis, dans une affiche publicitaire, le message doit être précis et clair. Comme la publicité est souvent vue rapidement, il est important qu’elle aille droit au but. Cette publicité le fait à merveille. Trois photographies simples, mais des plus parlantes sont situées dans le côté gauche de l’affiche, sur un fond blanc, et laissant toute la place au logo et surtout, au numéro de téléphone de TEL-JEUNES. Ce que j’apprécie, contrairement aux publicités télévisuelles, c’est que l’affiche cible à la fois les jeunes femmes, représentées par la fille qui se cache derrière un miroir, et les jeunes hommes, comme celui qui est présent derrière l’ordinateur. On aborde également le sujet du couple. Comme nous ne voyons pas les visages, nous pouvons présumer qu’il peut s’agir autant d’un couple hétérosexuel qu'homosexuel. Le fait que les visages soient cachés permet d'accroître le processus d’identification du spectateur.

Ce qui est intéressant c’est qu’à l’aide d’une seule affiche, TEL-JEUNES s’adresse non seulement à plusieurs individus, mais vise également plusieurs problèmes chez les jeunes (sexualité, cyber intimidation, confiance en soi, etc.)

Chapeau à Marketel pour ce concept!